Categorías
notas notas amomiweb notas de interes

Qué es el branding corporativo?

 

La palabra “Branding” nos es cada vez más familiar y la asociamos con el marketing. Para poder entender de que se trata y que significa, primero debemos entender el concepto de marca.

 

La marca es lo que nos define. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queremos contar y con las causas que motivan nuestra empresa. Es lo que somos, lo que hacemos, porqué lo hacemos y por quién lo hacemos. Representa lo que los clientes esperan que la empresa les ofrezca.

 

El branding es el proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.

 

Estos factores influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado será una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.

 

 

El branding busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado.

 

Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor.

 

Ganar clientes y ganar dinero podría ser el objetivo interno de una empresa, pero su propósito debe enfatizar la voluntad de lograr algo más que la rentabilidad. Por ejemplo, la visión de “una tienda de muebles” podría ser no sólo vender muebles, sino «crear una vida cotidiana mejor». Este enfoque atraería a los clientes potenciales, ya que demostraría su compromiso de proporcionar valor más allá del punto de venta.

 

Una marca es exitosa cuando los consumidores al escuchar o ver el nombre de la empresa la asocian con un valor único y experiencias positivas.

 

Construir una marca no es una tarea fácil. Hay varios pasos a seguir:
Investigación y auditoria, definir la marca, posicionar la marca dentro de la mente del consumidor, expresar la marca (establecer un nombre, tipografía, paleta de colores, imágenes, etc). Se trata de cuestiones que resultarán decisivas para el posicionamiento de la marca.

 

En resumen, el branding es un proceso exhaustivo y altamente complejo para resolver un problema que muy pocos perciben, y de cuyo éxito depende en gran parte el de las empresas.

 

Texto: Amomiweb

 

 

Categorías
notas

PAPELERÍA. MERCHANDISING.

 

Marca, papel carta, tarjeta presentación, taza institucional.

Categorías
notas notas de interes

El diseño como estrategia de negocio e inspiración para la innovación

innovacion

 

No es nada nuevo decir que las empresas que apuestan por el diseño son aquellas que sobresalen en el mercado, que superan a la competencia y que entienden que es la base de su principal valor diferenciador.

 

Sin embargo, faltan muchas que todavía no aprecian lo que el diseño puede aportar a su negocio.

 

El design thinking es un concepto que los altos ejecutivos y los empresarios necesitan entender con más claridad.

 

Saber identificar aquellas oportunidades donde el diseño puede motivar la innovación, ayuda a definir las estrategias de negocio, o ser el camino para llegar a soluciones para resolver cualquier problema, es parte crucial de la supervivencia empresarial, hoy más que nunca.

 

El diseño juega un papel importante no solo en las empresas sino en cada nivel de la sociedad: en la educación, en las industrias, en los servicios de salud, en el gobierno, en todo.

 

Permitir que el diseño permee toda la sociedad es el gran reto y es a través de las empresas que es posible cultivar una mayor conciencia de su valor. Una vez que las organizaciones e instituciones empiezan a invertir en diseño es más probable que resulte en una mayor aplicación en todos los niveles de la sociedad.

 

Para los empresarios que están contemplando un cambio o un rediseño de su marca, por ejemplo, el proceso debiera empezar con una pregunta: ¿cómo podemos organizar nuestra empresa de manera diferente e innovadora para crear una entidad más coherente y de mayor valor?

 

No hay atajos para las soluciones reales. Un rediseño no se trata de ajustar un color o mover un detalle; se trata más bien de la oportunidad de retar la filosofía de la empresa, cuestionar su posicionamiento, su misión, visión y valores, y entender que no es la misma que 15 años atrás.

 

Un cambio de identidad es necesario para reflejar tanto lo que «se es» hoy mismo, como lo que «se será» mañana.

 

Los corporativos que apuestan por el diseño son admirados por sus clientes, respetados por los medios de comunicación y considerados modelos de referencia para otras organizaciones.

 

El diseño es un importante catalizador del cambio en la organización, es también un recurso clave para reestructurar la estrategia de negocio. Empresas como Apple, Nike y Starbucks, como Compartamos Banco, Volaris y Banco BHD León, por mencionar algunas, tienen claro el papel del diseño; están a la vanguardia de la innovación.

 

Son marcas muy reconocidas, de alto valor, que satisfacen las necesidades de sus audiencias y que ocupan posiciones de liderazgo en sus sectores. Son marcas que inspiran, que llegan de forma efectiva a sus clientes, que crean experiencias conectando con sus audiencias de forma única.

 

Las empresas que están considerando la posibilidad de aplicar el diseño a sus empresas por primera vez tienen que abrirse a oportunidades nuevas, salirse de su zona de confort, ir más allá de su imaginación y permitir que florezca el buen diseño y la innovación en todos los niveles de su negocio. Los resultados serán sorprendentes.

 

Rosalind Pearson
Comunicadora y publirrelacionista

 

[spider_facebook id=»1″]

Categorías
notas notas instructivas

¿POR QUÉ NECESITO UNA PAGINA WEB?

Me estoy encontrando con algo realmente curioso entre algunos emprendedores que con entusiasmo ponen en marcha sus negocios, invirtiendo en algunos casos cantidades verdaderamente grandes de capital, pero que no ven como una primera necesidad tener una página web de su empresa o proyecto.

 

nueva-web-eneko2

 

 

Un emprendedor que lanza su negocio, está pensando constantemente en nuevas formas de promoción para dar a conocer el negocio, obtener la visibilidad para que sepan de ellos los clientes potenciales con el objetivo de que muten en clientes reales.

 

Hasta aquí el objetivo parece bastante simple y además sabemos que internet puede ayudarnos a cumplirlo y así la mayoría de los emprendedores trabajan sobre sus redes sociales como Facebook, Twitter o incluso Google Plus.

 

Si con Facebook entro en contacto con mis clientes, la pregunta que me hacen cuando les ofrezco mis servicios es ¿Para qué necesito una web?. La respuesta a una pregunta así tiene que pensarse realmente bien, a conciencia, ya que esa cuestión significa principalmente una cosa, es síntoma de que la persona que la realiza no cree en absoluto que deba invertir en una web.

 

Sin embargo el emprendedor ve como algo imprescindible y totalmente necesario contar con un gestor fiscal o pagar por una publicidad en algún que otro medio precios que a menudo son desorbitados…

 

PORQUE NECESITAS UNA WEB …

1. ARROJA SERIEDAD DE CARA A CLIENTES Y PROVEEDORES
Hace que te tomen en serio cada vez que te presentes a un posible proveedor o a un posible cliente, no contar con un dominio propio suele ser motivo de desconfianza.
Incluso habría proveedores que no querrían trabajar contigo y lo mismo podría ocurrir con los clientes.

 

2. DA IMAGEN
¿Conoces alguna multinacional de éxito que no tenga página web? Claro que no y por algo será.
Por supuesto se trata de imagen corporativa, sea cual sea el tipo de producto que vendes, el servicio que ofreces o el tamaño de tu empresa, sea pequeña o grande, la idea que te puedan identificar correctamente con un logo, con tu marca, es fundamental.

 

3. TU WEB TE HACE GRANDE
Si eres autónomo tu página web te permite llegar a clientes que posiblemente jamás habrías imaginado, a ciudades o países donde quizás ni te habrías planteado que podrían ser una oportunidad para tí, y si tienes una pequeña o mediana empresa con más razón todavía.

 

4. ES UNA EXTENSIÓN DE TU NEGOCIO
Cuando tu no trabajas y estás descansando o en reuniones con otros clientes, puede que tu web esté siendo visitada por un potencial, si aportas la información suficiente en tu espacio web es más que probable que no tengas que explicar qué es lo que haces y qué no, pero en caso contrario podrán hacer la comsulta que crean oportuna.

 

5. AGLUTINA TODOS LOS PERFILES SOCIALES EN UN ÚNICO SITIO
Aviso para navegantes: Hay redes sociales como Linkdin que sólo te dejarán crear un perfil de empresa si cuentas con un dominio propio y si vas con tu correo del Gmail no podrás alcanzar un público más amplio.
Las redes sociales son necesarias en la empresa, pero una web te permite informar sobre cuáles son los perfiles reales y evitar confusiones.

 

6. TU WEB ES TU MARCA, TU IDENTIDAD
Disponer de un dominio en cuestión nos permite construir todo un ecosistema de “marca” entorno al nombre de dominio o lo que es lo mismo, la página web.

 

7. APARECE EN GOOGLE
Los usuarios buscan los servicios que ofreces en Google, así como en otros directorios, pero está claro que para aparecer en los primeros puestos del buscador o simplemente aparecer y más o menos controlarlo es teniendo una web propia.

 

8. COMPARTE CON TUS CLIENTES LO QUE HACES
Aquí seguramente me dirás que se puede hacer con un perfil de Facebook, pero voy un poco más allá, si quieres de verdad generar un contenido y que sea visible a tu público objetivo necesitas una web, en este caso un blog, y si además acabas compartiéndolo en las redes sociales entonces mucho mejor.

 

9. CONTROLAS TU PROPIO ESPACIO LIBREMENTE
El problema de las redes sociales es que muchas veces hay criterios por los cuales no puedes escribir lo que realmente quieres o bien, como en el caso de Facebook, no todo lo que publicas le aparece en el timeline a tus seguidores, así que ten en cuenta ese factor.

 

10. DEMUESTRA QUE TU EMPRESA EXISTE
En cualquier momento una persona interesada puede buscar el nombre del dominio para conocer si esa web existe desde hace mucho tiempo (o no) y si está registrada por muchos años, así como los datos de contacto y por tanto cerciorarse en caso de duda.

 

11. ENSEÑA TU NEGOCIO PÚBLICAMENTE
Muestra en tu web lo bonito que te ha quedado el local después de una reformas, el aspecto de tu oficina, de las instalaciones, ofrece la oportunidad a los visitantes que hacer una visital virtual.

 

12. CONSIGUE UN ESCAPARATE 24 HORAS
Mientras tu negocio está cerrado, en internet sigue abierto y no solamente está limitado a las tiendas online, también para cualquier otro sector, piensa que en cualquier momento pueden enviarte un presupuesto o una consulta directa.

 

13. OBTENÉS PRESUPUESTOS o RESERVAS ONLINE
Tengo algún cliente que es un restaurante y se sorprenden cada año por conseguir reservas importantes, lo mismo ocurre con las solicitudes de presupuesto.

 

14. EVITA QUE TE SUPLANTEN
Crear un perfil en Facebook o Twitter con el nombre de otro o de otra empresa es tan fácil que da hasta miedo, de esta manera cualquier posible cliente que esté interesado sólo tendrá que entrar en tu web para asegurarse de los perfiles sociales “reales”.

 

15. TE DAS A CONOCER A NIVEL INTERNACIONAL
Por supuesto, si es posible hacer una orientación por idioma, en el caso internacional es algo que se hace más que necesario, pudiendo llevar a cabo las medidas necesarias para enfocar el servicio o producto hacia un mercado exterior, o ¿es que no quieres internacionalizar tu negocio?

 

CONCLUSIONES FINALES
Si a estas alturas y después de leer el artículo sigues preguntándote por qué necesito una página web entonces no se me ocurren más motivos y te aconsejo que busques en la red opiniones de emprendedores a quienes les ha ido muy bien con sus webs.

 

Lo decía en el comienzo del post, si pretendemos que nuestra página web dé buenos resultados no podemos limitarnos a solo publicarla, es necesario trabajar diariamente para conseguir frutos, que finalmente llegan si las cosas se hacen como es debido, pero siempre es una tarea a medio-largo plazo, difícilmente conseguiremos algo espectacular en poco tiempo y debemos saber de que esto es así.

 

Marcar un plan de trabajo para nuestra página web hará que todo acabe siendo más fácil y sencillo, una rutina en la que dediquemos unos minutos a actualizar y promocionar, tampoco tenemos que pensar que hacerlo será complicadísimo y si no tenemos tiempo para ello, siempre estará AMOMIWEB dispuesta a echarles una mano, convencidos de que el coste de una buena web, unido a la inversión por promocionarla acaba ayudando a cumplir los objetivos que se habrían marcado en su negocio.

 

[spider_facebook id=»1″]

Categorías
notas notas instructivas

El diseño es un arma «de doble filo»

No prestar la debida atención al diseño puede provocar que la imagen de nuestra marca, producto o servicio sea ambigua o poco profesional, especialmente en tiempos en que la mayor parte de los emprendimientos se sirven, total o parcialmente, de la comunicación a través de páginas web, banners, redes sociales o simples mails.

 

 

imgNotaS

 

 

Nuestra marca debe mostrar una imagen o identidad clara y definida antes de realizar cualquier comunicación. Esto no solamente le permite al cliente potencial comprender rápidamente el «espíritu» de la marca, sino también recordarla y diferenciarla de otras.

 

Contar con un buen logo es siempre una herramienta útil para generar recordación e identificación de marca.

 

Un diseño de calidad puede favorecer nuestra marca, mientras que un diseño malo puede arruinar toda nuestra comunicación, especialmente cuando se trata de cuestiones determinantes como el diseño de la interfaz de una página web.

 

Es por eso que no se recomienda dejar este aspecto en manos de familiares o amigos que, si bien pueden tener un conocimiento práctico en la utilización de software de diseño, probablemente no conozcan conceptos imprescindibles para una comunicación eficaz.

 

Consolidar una comunicación gráfica eficaz en el inicio de un emprendimiento puede ser un valor permanente, y en cierto sentido debe serlo, ya que se espera que la identidad de marca no cambie a través del tiempo. Empezar con el pie derecho es, en este sentido, vital y por ello AMOMIWEB está para ayudarlo.

 

[spider_facebook id=»1″]

Categorías
notas notas amomiweb

PAPELERÍA. MERCHANDISING.

grafica_amomiweb2

PAPELERÍA. MERCHANDISING.
Marca, papel carta, tarjeta presentación, taza institucional.

 

 

 

[spider_facebook id=»3″]